J’ai longtemps hésité à parler de cet album. Parce que je n’aime pas dénigrer une création artistique quelle qu’elle soit. Après avoir bien étudié la question (et écouté en long et en large l’album), je me décide à vous révéler pourquoi j’ai aimé Lana Del Rey.

On a pu lire ça et là  « Lana Del Rey est un pur produit marketing », « un projet raté », « une artiste qui n’a pas les moyens de ses prétentions », etc. Alors moi aussi je l’avoue  en découvrant le clip illustrant ‘Video Games’ premier extrait de l’album Born To Die j’ai trouvé le travail marketing assez flagrant. Ressenti accentué en visionnant les premières apparitions TV de l’artiste assez décevantes. Un projet « léché » construit autour d’une image légèrement vintage, mystérieuse, un peu dark. Pourtant dès qu’on découvre l’artiste sur scène on est surpris de retrouver une jeune femme timide, mal à l’aise…Alors on crie à l’imposture!!! Effectivement on pourrait être tenté de casser ce projet et considérer que Lana Del Rey n’a aucune crédibilité artistique.

Mais…Quel projet n’est pas « marketé » aujourd’hui? On crit au scandale, pourtant tout ce qu’on écoute, ce qu’on aime, ce qui se vend ou ce qui se vend moins est bien le fruit de mois de travail d’une équipe marketing en label qui défini une stratégie, travaille l’image du projet afin que la cible puisse s’y reconnaître au mieux. Pourquoi être aujourd’hui surpris que le projet Lana Del Rey soit « marketé »? Rien de bien surprenant! Est-ce que ça enlève à l’artiste sa légitimité? Nous pourrions également discuter (comme certains médias le font) de ses supposées opérations de chirurgie esthétique, mais est-ce que cela a un quelconque lien avec sa musique? Est-ce qu’elle ne peut pas être considérée comme une talentueuse chanteuse sous prétexte que ses lèvres sont gonflées au collagène? Est-ce que Cameron Diaz, Emmanuel Béart et autres actrices ont été réduites au statut « d’imposteur » suite à leurs opérations esthétiques? Je ne le pense pas… Est-ce qu’un nouveau nez ou de nouvelles lèvres enlèvent à Lana Del Rey son talent? Pour juger de son talent il faut plutôt se pencher sur sa musique.

Born To Die est un sublime album avec des titres forts, tous ecrits ou co-écrits par Lana Del Rey. On découvre un univers mystérieux,  une voix hypnotisante, un subtil mélange de modernité et de nostalgie du glamour hollywoodien des années 50, le tout sur des arrangements pop sublimés par le son des cordes envoûtant…Si selon moi aucun titre n’est à jeter mon coeur balance entre ‘National Anthem » et cette fameuse vérité « Money is the anthem of success, so before we go out what’s your adress? » et ‘Radio’ emprunt d’une émotion sensible, d’une  délicatesse entêtante. Bien entendu à la rédaction on adore l’univers légèrement malsain qui règne dans la sublime vidéo ‘Born to Die’!  Sans parler des très réussies ‘Off the Races’ ou ‘Dark Paradise’.

Bref, les rumeurs et les détracteurs ont beau s’attaquer à ce nouveau phénomène, Lana Del Rey séduit tout de même puisque Born to Die s’est déjà écoulé à plus de 145 000 exemplaires en France (en moins de deux mois!) Un peu schizophrène, cet album très poétique, emprunt d’amour et de nostalgie est sans conteste le coup de coeur d’Armonie Loves Music!

L’artiste en profite pour nous faire découvrir cette semaine son nouveau clip ‘Blue Jeans’, qui entretien son image avec une certaine cohérence puisque chaque vidéo tourne autour de cet amour malsain, mystérieux, profond… Pour ceux qui ne l’ont pas encore vu, c’est par ici: